Sorteos en Instagram en Colombia: qué dice la ley tras la multa de $116 millones de Coljuegos

En Colombia, según lo que reviso, una rifa con premio y azar necesita autorización de Coljuegos, y este año dos influencers recibieron multa por rifas en Instagram. Un creador tiene una comunidad que le pide un premio, una historia de Instagram a la mano y un celular nuevo para regalar. Lo que no tiene es la certeza de que eso sea legal. Publica, la gente comparte, el contador sube y todo parece inocente hasta que llega una carta de Coljuegos.

Soy Brando Cantillo, abogado de derechos de autor y nuevas tecnologías, y también el que está en la mesa de estrategia con creadores y campañas. Por eso te lo digo sin rodeos: la marca personal se construye con contenido, pero se protege con cumplimiento. Y los dos casos de este año con la misma cifra, $116 millones, lo dejan claro.

Un sorteo en Instagram con premio y azar puede ser un juego de suerte y azar, y por eso el permiso se pregunta antes de publicarlo.

Detrás de un sorteo hay un premio y hay suerte

Primero, una aclaración de vocabulario, porque ahí se enredan casi todos. En el lenguaje de la calle, "sorteo", "rifa" y "giveaway" son lo mismo. Lo que importa es qué hay detrás: un premio y un resultado que depende de la suerte. Esa pareja es la que mira una autoridad, y sirve como filtro antes de aprobar cualquier dinámica.

Piensa en la rifa de la tienda de la esquina, en la del grupo de WhatsApp del barrio o en la que se anuncia en la reunión de la junta de acción comunal para arreglar el salón. Ahí todos se conocen, saben quién tiene la boleta y la confianza hace de reglamento. En Instagram no hay esa confianza. Hay miles de desconocidos, y una entidad que también tiene cuenta.

La pregunta que sigue es para tu abogado, con el texto oficial en la mano: ¿quién puede operar una rifa y quién puede promocionarla en redes? ¿Una persona natural, o sea tú con tu cédula, o una persona jurídica, o sea una empresa constituida y autorizada? ¿Cambia algo si lo haces desde tu perfil personal? Ese tema se valida con un profesional, no con una columna.

El permiso se pregunta antes de publicar

La respuesta corta: si hay premio y el ganador lo define el azar, lo más probable es que necesites autorización de Coljuegos. Y va antes de publicar, no después. El orden correcto es ese: primero se pregunta quién firma el permiso, y la idea creativa viene después. En esto dar papaya sale en $116 millones.

Del trámite mismo no tengo nada confirmado en fuente oficial: ante quién se gestiona según el alcance del sorteo, cuánto se demora, qué costos o impuestos trae y si hay restricciones para premios en dinero. Circulan guías y notas de años anteriores con cifras y criterios, y todo eso queda por verificar. Antes de poner un peso en el presupuesto, pregunta por los canales oficiales de Coljuegos.

El criterio habla de suerte y azar, y un concurso donde gana quien demuestre una habilidad cambia el análisis. Pero decidir que tu dinámica es "de habilidad" porque te conviene es justo el tipo de argumento que no suele aguantar una investigación. Consúltalo.

Qué pasó con el influencer multado por Coljuegos

Son dos casos con la misma multa y se confunden fácil, así que van por separado.

Javier Arias Castañeda, conocido como "Stunt". Coljuegos anunció el jueves 12 de noviembre de 2026 que le impuso una multa de $116 millones por operar y comercializar una rifa dirigida al público en Instagram sin autorización. Así lo publicó Publimetro, que cita la Resolución 20260004964 de 2026.

Según Infobae, el proceso incluyó investigación, formulación de cargos, descargos y alegatos de conclusión. Traducido: le formularon cargos, pudo presentar descargos, que son su respuesta a esas acusaciones, y tuvo los alegatos de conclusión, el último turno para argumentar antes de la decisión. Es decir, hubo debido proceso.

El Tiempo reporta que ofrecía vehículos y grandes sumas de dinero. Minuto30 cuenta que había procesos sancionatorios abiertos desde 2024.

Yeferson Cossio. Tres meses antes, en agosto, Coljuegos lo había multado también con $116 millones por una rifa en Instagram, según El Tiempo. Ese proceso nació de una denuncia sobre actividades promocionales difundidas en esa red.

Hasta donde llega mi revisión, ni Arias ni Cossio han dado una respuesta pública que se pueda citar, así que no hay base para decir que pagaron, apelaron o se defendieron. Además, las sanciones, como señaló El Tiempo sobre la de Cossio, todavía pueden controvertirse.

El patrón de comunicación de Coljuegos también cuenta. En la cobertura de la sanción a Cossio, Pulzo recoge que la entidad ha solicitado el bloqueo de 437 perfiles usados para promocionar u operar rifas ilegales. No es un caso aislado: es una racha.

Multa, intereses e inhabilidad de cinco años: lo que dice la sanción

Si buscas cuánto es la multa por rifa ilegal en Colombia, el número de estos casos es $116 millones. Pero ese número no sale de la nada.

En el caso Cossio, El Tiempo explica que equivale a 100 salarios mínimos mensuales de 2023, cuando el mínimo era de $1.160.000. En el caso Arias, los textos que revisé no explican el cálculo, así que no extrapolo. Yogonet pone la cifra en "más de USD 35.000", para dimensionar.

La multa no es lo que más duele. Primero, según el comunicado de Coljuegos, viene con intereses moratorios, que son el recargo por pagar tarde. Además, Arias no podrá operar juegos de suerte y azar durante cinco años contados desde la ejecutoria de la resolución, es decir, desde que la decisión queda en firme. En el caso Cossio, la inhabilidad también es de cinco años. Para un creador cuyo modelo de crecimiento son los premios, cinco años es una eternidad.

Segundo, está la vía penal. Coljuegos presentó una denuncia ante la Fiscalía General de la Nación por el delito del artículo 312 del Código Penal, según Publimetro. Diario del Sur lo describe como ejercicio ilícito de actividad monopolística de arbitrio rentístico, que en español de calle es operar sin permiso una actividad que el Estado se reserva como fuente de ingresos.

Una denuncia no es una condena, y la investigación le corresponde a las autoridades judiciales. Pero el solo hecho de que exista cambia la conversación: ya no es un trámite administrativo, es un asunto de justicia.

El comunicado agrega un dato agravante: dice que el sancionado sigue operando rifas ilegales en sus redes. Es la versión de la entidad, y en comunicación pesa. Cuando insistes después de la advertencia, dejas de ser alguien que no sabía y pasas a ser alguien que no quiso saber.

Lista de verificación antes de publicar un sorteo

No es un manual jurídico, es un filtro práctico. Hazlo en este orden, antes de que el diseñador empiece la pieza.

1. Define la mecánica por escrito. Qué se regala, quién participa y cómo se escoge al ganador. Si el ganador sale del azar entre quienes comentaron, esa mecánica es la que una autoridad va a mirar.
2. Revisa si hay azar y premio. Si hay ambos, trátalo como juego de suerte y azar hasta que un abogado te diga lo contrario.
3. Consulta a Coljuegos. Pregunta por sus canales oficiales si tu dinámica necesita autorización y ante quién se tramita.
4. Pregunta quién debe ser el operador. ¿Tiene que ser una persona jurídica? ¿Qué pasa si lo haces desde tu perfil personal? Esta es una conversación con tu abogado, no con tu community manager.
5. Tramita el permiso antes de anunciar. Nada de "pronto sorteo" mientras no tengas respuesta por escrito. Anunciar es el primer paso de poner la rifa frente al público, y las sanciones de este año hablan precisamente de operar y comercializar sin autorización.
6. Averigua los costos del trámite y del premio. Pregunta qué implican y mételos al presupuesto desde el primer día, no cuando ya publicaste.
7. Guarda evidencia. Bases del concurso, número de resolución, entrega del premio y lista de participantes. Si algún día te preguntan, el archivo es tu defensa.

Una alternativa: si lo que quieres es mover la comunidad, hay formatos que no dependen del azar, como retos de creatividad con criterios claros o dinámicas de reconocimiento. Pero que funcione en un formato no te exime de verificar que no lo sea.

La reputación pesa más que el premio

Un sorteo cuesta un celular. La reputación cuesta años.

Las comunidades digitales se construyen con confianza, y la confianza se rompe distinto cuando el titular dice "multado", "inhabilitado" y "denunciado ante la Fiscalía". Ya no importa cómo fue el algoritmo ni si tu intención era buena. El mensaje que queda en la cabeza de tu audiencia, de tus patrocinadores y de cualquier marca que quiera trabajar contigo es una frase corta, y no la escribes tú.

Por eso el cumplimiento tiene que entrar en el diseño del formato, no al final como un parche: primero se define qué se puede hacer, después qué se quiere contar.

Mi lectura para 2026 es simple. Los sorteos en Instagram con Coljuegos como autoridad dejaron de ser una zona gris que se resolvía con un "ya veremos". La entidad ha mostrado dos sanciones en tres meses, un pedido de bloqueo de cientos de perfiles y una denuncia penal.

Imagina el grupo de WhatsApp de tu comunidad el día que sale la noticia. Alguien pega el titular, otro pregunta si el sorteo del mes sigue en pie, y el que administra el perfil se queda mirando la pantalla sin saber qué contestar.

Es opinión mía, no estudio: el premio se olvida rápido. Una sanción con tu nombre queda en cada búsqueda.

Preguntas frecuentes

¿Se pueden hacer sorteos en Instagram en Colombia?

Sí, pero no cualquier sorteo. Si la dinámica combina premio, azar y una condición que genera ingreso para quien organiza, puede tratarse de una rifa o juego de suerte y azar, que en Colombia requiere autorización de Coljuegos. Antes de publicar, revisa las bases y consulta con un abogado.

¿Necesito permiso de Coljuegos para hacer una rifa en Instagram?

Para una rifa o juego de suerte y azar, sí. Coljuegos es la entidad que autoriza y vigila estos juegos en el país. Operar sin autorización puede derivar en sanciones administrativas y denuncias penales.

¿Cuánto es la multa por hacer una rifa ilegal en Colombia?

En 2026, Coljuegos impuso multas de $116 millones a Javier Arias Castañeda, más intereses moratorios, y a Yeferson Cossio, por rifas en Instagram sin autorización. Ambas sanciones incluyeron una inhabilidad de cinco años para operar juegos de suerte y azar.

¿Qué es Coljuegos y qué hace?

Coljuegos es la entidad estatal colombiana que regula, autoriza y supervisa los juegos de suerte y azar, incluidas las rifas. También investiga y sanciona la operación ilegal de estos juegos, incluso cuando se promueven en redes sociales.